展會品牌策劃理論

品牌既是辦證機構(gòu)的一面旗幟，也是展會競爭優(yōu)勢的重要來源。品牌展會正受到越來越多的重視。

1.展會品牌與品牌展會

展會品牌是使一個展會與其他展會相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志，它通常是由某種名稱、圖案、記號、其他標(biāo)識符號或設(shè)計及其組合構(gòu)成的。

一個展會經(jīng)過營造，具有自己的品牌定位、內(nèi)容、優(yōu)勢與個性，得到目標(biāo)受眾的一致認(rèn)可，那就成為品牌展會了。

所謂品牌展會是指具有一定規(guī)模，能代表這個行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動態(tài)，反映這個行業(yè)發(fā)展的趨勢，對該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強影響力的展會。

展會品牌策劃

2.展會品牌形象

展會品牌形象使指參展商和觀眾所得到和理解的有關(guān)展會品牌的全部信息的總和。展會品牌多包含的各種信息經(jīng)過參展商和觀眾的感知、體驗和選擇，形成了展會在他們心中的品牌形象。

可見，展會品牌是展會品牌形象的基礎(chǔ)，展會品牌形象使對展會品牌的詮釋，是對展會品牌意義的體驗，是對展會品牌符號的理解。

展會品牌的有形展示主要集中在品牌名稱、展會LOGO和標(biāo)識語三個方面。它們是一個有機整體。