某品牌童裝展示設計策劃書

首先應該確立自身的品牌形象及產品市場定位，然后根據自身品牌定位仔細進行市場調研，把握流行趨勢，了解消費需求，設計出融入流行元素、符合要求、體現品牌文化的特色產品，應該以品牌建設、發展為主要目標，而不是一味地追求短期收益，這樣才能順應童裝潮流品牌化市場趨勢。

一、市場分析

1.隨著全國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場組成之一的童裝市場已成為企業的一個新的競爭焦點。據最新的人口統計資料顯示，目前我國14歲以下的兒童人數占全國人口的25.4％ ，同時每年新增的嬰兒數約為200多萬，再加上兒童生長發育的速度快，因而每個兒童每年對服裝都會有新的需求，由此可見，我們童裝的市場潛力是多么驚人。

2.安全是童裝的第一要素。超過65％的受調查者都非常關心童裝的健康和衛生問題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當前國內童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對皮膚有刺激性的化學原料。因此，廠家在童裝面料的選擇時應該要非常注意安全性問題，應該選擇吸汗、透氣、舒適，對皮膚無刺激作用，甲醛含量也極低的面料為童裝面料。因為質量是保證品牌更好發展的基礎。

3.童裝的時尚設計要求越來越高。雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經濟的發展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發言權越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對于過去以保暖、舒適等傳統實用功能為要求，現在的兒童服裝有了更高的設計要求。因為兒童的 購買參與，好的童裝設計應能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點，能夠把面料、色彩、裝飾等設計要素與時尚趨勢緊密結合。合格的童裝應該具有很強的實用性和觀賞型，這樣才能為對著裝風格要求越來越具體的兒童及他們的家長所接受。

二、廣告定位

1．市場定位：以上海為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以上海、杭州為主。

2．廣告定位：時尚有個性的兒童。

3．廣告對象定位：年齡在 4-12歲的時尚的兒童

三、營銷建議

1.為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有它們才是真正形成產品大量銷售的基礎。

2.工作開展

（1）對店員進行系統的規范化培訓；

（2）制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

（3）不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯合促銷活動；

（4）召開新聞發布會，品牌推介會，經銷商大會等。

四、廣告策略

1.廣告目的：經過今年春夏的廣告攻勢，在上海、杭州、南京三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩腳跟，實現公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。

2.廣告分期

（1）引導期：主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受；展示品牌的獨特魅力和產品特色；初步樹立品牌的形象。

（2）加強期：深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。

（3）補充期：以各種促銷活動促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。

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3.策略建議：

（1）報紙雜志廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用；

（2）拍攝并制作一冊高檔次的畫冊；

（3）設計制作一份精美的加盟手冊；

（4）策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執行；

（5）主辦好1-2個服裝展會，可以花較少的錢讓更多的經銷商了解產品和品牌；

五、行動方案細節

1.廣告媒體策略

2.畫冊制作策劃

3.展會策劃

（1）展會地點：上海

（2）展會時間：

（3）活動目的：展示公司品牌形象—利用專業服裝展會這個平臺向市場推廣產品和品牌，吸引全國各地的經銷商。

（4）定位：直接對經銷商公關—利用全國各地經銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優惠的加盟條件吸引經銷商的合作。

（5）展示主題：以中高檔、時尚淑女的風格重點展示品牌形象。

（6）廣告

（7）準備宣傳資料

（8）會展人員配置

（9）裝修設計及施工：找專業的展覽設計公司進行圖紙設計及展會施工制作工廠進行展臺搭建施工

4.新品牌產品新聞發布會策劃（即招商、訂貨會）

（1）會議主題：

（2）會議地址：

（3）與會人員：

（4）時間安排：

（5）活動：產品發布會、記者招待會、經銷商招商會

5：費用預算 

以上就是一個大概完整的品牌設計策劃書。