廣告策劃活動的要素

上海蘇閣展覽公司小編今天和搭建分享的是關(guān)于廣告策劃活動的要素有哪些。

一項完整的廣告策劃活動是由以下基本要素構(gòu)成的，缺少任何一個要素，廣告策劃活動就不能成立。

1.廣告策劃活動的主體

廣告活動策劃活動的主體是廣告策劃者，包括廣告公司和廣告主。廣告主委托廣告公司進行廣告策劃，廣告公司組織專門的作業(yè)小組開展策劃活動，廣告主在活動過程中與廣告公司密切配合，提供信息、參與意見、提出建議，并最終審批。因此廣告主與廣告公司構(gòu)成了策劃的主體。

2．廣告策劃活動當(dāng)對象

廣告策劃活動的對象是所要規(guī)劃的廣告活動，廣告策劃要為所進行的廣告活動制作廣告目標(biāo)、確定廣告戰(zhàn)略和策略、確定創(chuàng)意、擬定廣告預(yù)算、測定廣告效果等。

3.廣告策劃 活動的依據(jù)

廣告策劃活動的依據(jù)主要來源于兩個方面：一是廣告主的營銷戰(zhàn)略和策略，二是事實與信息。廣告策劃活動所需要的事實與信息包括市場、產(chǎn)品、消費者、競爭者的狀況和廣告環(huán)境的情況等。

4.廣告策劃活動的方法

廣告策劃活動有很多方法，諸如市場調(diào)查的方法、市場細分的方法、廣告創(chuàng)意的方法、思維的方法、定位的方法、媒體排期的方法、廣告預(yù)算的方法、廣告策劃書寫作用的方法等。但不論采取何種方法，都要科學(xué)、合理、適當(dāng)。

廣告活動策劃

5.廣告策劃活動的 結(jié)果

廣告策劃活動要有明確的結(jié)果。這個結(jié)果就是廣告效果和廣告效益。如果廣告策劃對實現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)和企業(yè)的營銷目標(biāo)毫無幫助，那么廣告策劃活動就失去了本來的意義。

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